8月29日,快手电商营销中心负责人张一鹏在2020新榜直播电商大会上做了名为“快手电商生态进化论”的主题演讲。在这场演讲中,张一鹏介绍称快手电商为进一步赋能商家,将推出商家“双百”扶持计划,即未来一年,快手电商将投入100亿资源包,孵化10万个年销售额超过100万的商家。
据悉,在会上出了“双百”计划,还有另一个关于服务商合伙人的计划,该计划显示快手电商计划在全国打造100+个精品产业带基地、数百个官方服务商、孵化1万+个产业带中腰部主播、开展100万+场品牌直播。
“突然宣布这两个官方扶持计划显然快手在加速电商化。”店宝宝电商研究院张斌说,“快手的扶持计划出台背景是直播电商正在加速进入下半场,就连前不久作为直播电商另一个巨头抖音也在相应版块做了调整,要扶持自身电商产业,这说明大家都想抓住这个机会进行自己电商版块的升级和完善。”店宝宝是国内电商软件服务行业的老牌企业,至今已经服务过上千万淘宝店主,其主要通过提供电商运营工具、货源、培训等服务,帮助想在电商领域创业的人开网店。
根据相关机构统计数据显示,截止今年3月份,中国网购用户占全国网民总数的78.6%,在电商模式中直播电商增速最快,2019年直播电商市场规模为4339亿元,预计今年将达到9610亿元。在高速增长的市场规模背后是传统行业正在直播电商的影响下快速实现数字化转型升级。例如服装、食品、农产品、化妆品、数码等行业在电商直播上取得了丰硕的成果。
张一鹏在演讲中表示,快手电商看中的是直播电商行业整体长远的发展,而不是行业内的竞争思维。长远健康的发展能让直播电商不断的繁荣,最终让整个产业链上的所有参与者都获得收益。
实际早在618之前,快手在直播电商板块就动作频频。今年5月,京东零售与快手签署战略合作协议,并在6月中旬联合发起“双百亿补贴”计划,构面又推出了“超级品牌日”、“616品质购物节”、“百亿补贴专场”等一系列活动。
取得的效果也非常惊人,6月16日,快手电商代言人张雨绮、知名主持人华少、快手主播辛巴等均在当天专场开卖京东商品,全天实际支付金额14.2亿,其中张雨绮首秀即斩获2.23亿,观看人次2500万+。数据显示,目前快手电商的日活已达到1亿+,最快单场破亿时间仅用了10分钟,单场最高支付金额达12.5亿+。
此外快手电商也通过自建分销库、上线商家等级体系、上线小店通、开启商家论坛等方式,不断增强自身供应链能力、提升商家流量、赋能商家经营。
针对商家的“双百”扶持计划显示出快手扶持商家发展的决心,借助直播电商的东风,直播电商平台将进一步完善自身电商产业链,从而推动直播电商行业升级,赋能产业链上下游,最终让更多的人能够从直播电商中获益。
