广告代理费的趋势？

广告代理费的趋势?

广告代理费的比率,按照国际惯例,大众传播媒介的代理费比率是广告刊播费的15%,户外媒介的比率是16.7%.在中国,根据《广告管理条例实施细则》,承接国内广告业务的代理费是广告刊播费的10%,承接外商来华广告的代理费是15%.

由于广告公司间的激烈竞争,广告代理费比率日益下降,在国外,只有14%左右的广告主仍按照15%的代理费额度为广告公司支付代理费.中国的广告业却出现了零代理的现象.零代理,顾名思义就是广告公司把从媒体所应得到的"点数"再返还给广告主.显然,这种做法违背了《广告法》和《广告管理条例》的相关规定.在我国,根据最新的一项广告业市场状况调查表明,很少有广告公司能获得15%的代理费,多数维持在3%~5%的费率之间.而"零代理"的出现,则是广告公司发动价格战的一种极端方式.

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