线上生活服务种类有哪些
1.短决策链类:
此类消费者往往伴随着即时性需求,要求时效性,尽量一通电话就可以解决问题,如开锁、通下水等,并不会有耐心对比等待,最直接的搜索才能满足需求.
因此,在投放过程中,创意上要尽量显示距离近、安全性高、可靠等信息,如"就近派单"、"5分钟即达"、"五星服务人员","公安局备案"等字样尤为打动消费者;在展现样式上,以简洁为主,尽量外显电话组件,保证方便性;页面方面尽量首图简洁,直击用户痛点,电话组件明显即可.
2.长决策链类:
此类消费者一般需要较长时间的酝酿和考虑,尤其特别注重口碑(例如婚纱摄影、恋爱交友等),因此专注于"种草-长草-拔草"的内容营销就愈发重要.故软性植入的百家号和种草引导的直播模式就更适合此类广告主投放.
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