历史沧桑变迁，自1843年11月17日正式开埠，对外通商，上海积累了厚重的商业文化底蕴。在商务部于2006年、2010年评定的两个批次的“中华老字号”中，上海市品牌占180个。近年来，一系列减税降费政策不断落实落细，助力上海老字号企业焕发新活力。
美加净：国货美妆海外“圈粉”
在着力打造中国精品和百年老店的当下，老字号价值在老、出路在新。精益求精的“工匠精神”如何传承与发扬，成为老字号彰显品牌、走向国际的关键。
上海美加净日化有限公司前身为创建于1912年的中国化学工业社，后来几经变革，演变为美加净日化。1962年，美加净牙膏问世。经过百余年时代变迁，美加净日化已成为国内口腔护理用品专业生产企业，是中国口腔清洁护理用品行业产品技术标准的主要制定单位之一，拥有近30项专利技术。
“我们严格遵循国际化生产标准，加强产品质量风险控制，不断打磨产品、树立口碑，在国际市场赢得了赞誉。”美加净日化国际贸易部经理胡国敏介绍，今年1月—11月，公司出口销售额达到1.8亿元，出口退税1192万元。
“出口退税第一时间‘落袋’，实现资金高效回笼、迅速周转，是对企业最大的支持和帮助。”美加净日化财务部经理高艳说，得益于出口退税申报系统更新、退税流程不断压缩、“无纸化”退税全面推进，企业明显感受到审核等待时间缩短、退税效率大幅提升。
为确保退税快速到账、风险全面可控，国家税务总局上海市普陀区税务局按照“快退＋细查”工作思路，要求各环节、各岗位提质提效，同时扎实做好疑点审核和风险监控，实现全天候不断岗提速“快退”，全环节查缺补漏“细查”。
“有了税务部门的全力支持，我们将秉承老牌国货的历史使命，克服壁垒、聚力创新，让老字号在国际市场开创出新天地。”高艳说。
第一铅笔：书写更多人的记忆
绿色笔杆、经典华表、竹叶压纹、烫金101……中华牌101号绘图铅笔是家喻户晓的“国民铅笔”，更是几代人的书写记忆。
“国民铅笔”的起点可追溯到20世纪30年代，中国第一铅笔有限公司的前身——中国铅笔制造工厂，实现了国内铅笔制造业从无到有的突破。时至今日，太多百年老店随着历史的流淌和生活方式的迭代被人遗忘，而第一铅笔乘势而上，通过激活老字号血脉里新的商业基因，跻身全球铅笔制造业前列，产品出口到50多个国家和地区。
2020年初，面对特殊环境影响，第一铅笔国外销路受阻，企业沉心静气，加大研发力度，攻克多个技术难关，一年内申请了10项专利，并与上海应用技术大学联合攻关项目获得上海市科学技术奖一等奖。同时，第一铅笔加快研发成果转化步伐，推出新产品香味铅笔，大幅提升了产品辨识度和市场认可度。
“老树开新花”的背后，少不了税惠政策红利为企业输血供能。第一铅笔财务部长朱巍算了一笔账：2020年至今，该公司外贸出口超过3亿元，出口退税2336万元。研发费用加计扣除政策自75%提升至100%后，近3年来，企业可加计扣除的研发费用累计达到1600万元左右。
“今年，我们以中华铅笔为主打产品，持续推进出口业务，上半年销售总额达到9884万元，同比增长90.96%。前不久，税务部门又精准推送了新的惠企政策，在7月申报期申报享受上半年研发费用加计扣除政策优惠，我们提早兑现政策红利65万元，为我们创新发展再添新动力。”第一铅笔总经理张竝杨说。
为扶持老字号创新发展，上海市税务部门紧扣老字号企业经营特点，推行“一企一策”税收解决方案。税收服务队根据企业新产品研发进度，为企业人员辅导研发费用加计扣除政策，明晰执行口径和适用标准。就企业提出的如何准确设置辅助账，税务干部从研发费用归集、申报享受方式、留存备查资料以及涉税风险等方面，提供“定制版”税收建议。
“各项税惠红利接踵‘落袋’，让我们有充足资金开展铅笔和周边文具的专项项目开发，也让我们真切感受到了国家对老字号企业的关心。作为民族品牌的代表，我们将不断实现自我跨越，将‘走出去’的脚步迈得越来越快、越来越稳。”张竝杨说。
红双喜：小乒乓有大乾坤
说起乒乓球这个全民热爱的“国球”，总是绕不开由周恩来总理命名的“红双喜”。从第一只符合国际乒联比赛标准的乒乓球，到第一条生产乒乓球台的现代化流水线，再到被国际采用的40毫米乒乓球技术标准，红双喜陪伴着中国乒乓运动取得了世界瞩目的成就。
“乒乓球虽小，内里却大有乾坤。”上海红双喜股份有限公司财务负责人杨飞雪说。
过去要制成一只合格的赛璐珞材料乒乓球，需要经过70多道工序，花费三四个月时间。2014年，红双喜研制出使用ABS工程塑料的乒乓球。这种新球耐寒、耐热、无毒，在大力量或高速击打情况下依然能够保持较好的稳定性。同时，新材料的使用节约了近一半的生产工序，售价比传统材料乒乓球便宜60%，很快获得了市场认可。
“科技创新是红双喜产品的灵魂。我们保持每年30%的产品更新率，拥有百余项关键专利技术与发明。研发路上，税收优惠一直伴我们前行。”杨飞雪说，近两年红双喜获得研发费用加计扣除2200多万元，税惠助力红双喜在每一次产品科技变革中都能快人一步。
“今年，国务院出台了《关于促进民营经济发展壮大的意见》，税务部门也推出了‘便民办税春风行动’系列新举措。这些下大力气为企业发展定制的真招实招，必将为红双喜在新赛道上冲刺注入新动力。”杨飞雪说。
